Todo es real: Dove mostrará qué fotos publicitarias no han sido retocadas
Ya no veremos caras anormalmente lisas sin defectos en la publicidad de la marca de cosméticos Dove. La compañía se niega a retocar y ahora usará fotos de modelos sin procesar en Photoshop, que marcará con un letrero especial.
La compañía comenzó a abandonar gradualmente el retoque en la publicidad en 2017. Ahora los productos publicitarios mostrarán la inscripción "Sin distorsión digital", lo que significa que las fotos no se procesan en Photoshop. "Esperamos reducir la presión sobre las mujeres para que se vean de cierta manera", dice Sophie Galvani, vicepresidenta de la marca Dove.
Según un estudio realizado en 2016, el 77 por ciento de las mujeres en todo el mundo cree que todas las imágenes digitales se procesan de alguna manera. Otro 69 por ciento admite que se siente ansioso porque la publicidad y los medios de comunicación les imponen ciertos estándares de belleza.
Dove decidió cambiar esta situación. La compañía quiere que las mujeres tengan más confianza en sí mismas.
En general, la tendencia hacia las fotos realistas en la publicidad no se debe solo a Dove. Ahora muchas marcas representan la belleza natural y rechazan los cuerpos y rostros ideales. Cada vez aparecen más modelos con figuras "pasadas de moda" en anuncios de ropa interior, las marcas de cosméticos muestran rostros en primer plano con manchas de la edad, arrugas y poros dilatados.
Todo esto indica que pronto entraremos en una nueva era de publicidad y brillo, que estará más cerca de la realidad. Entonces las mujeres dejarán de perseguir ciegamente los ideales inalcanzables que los medios de comunicación nos imponen a diario con la ayuda del Photoshop, y comenzarán a aceptarse a sí mismas tal como son: vivas, naturales y, por lo tanto, hermosas.
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