Instagram sin me gusta: las fotos y el texto permanecen. ¿Cuál de ellos es más importante?

El experimento con la cancelación de me gusta, iniciado por Instagram en los Estados Unidos y Canadá, cubrió gradualmente casi todo el mundo. Y ahora los usuarios se enfrentan a la cuestión de revisar los valores: ¿qué, si no la cantidad de me gusta, atraerá la atención sobre la publicación? Queda la imagen en sí y el título debajo de ella, que ahora, muy probablemente, se leerá con más frecuencia y más cuidado que antes. ¿Qué tan importante es el texto debajo de la publicación de Instagram hoy?

La enorme experiencia acumulada en solo unos años sugiere que una firma exitosa debajo de una foto en Instagram puede ser muy diferente. Serio o juguetón, lacónico o estirado, pretencioso o autocrítico, todo depende de su relevancia y circunstancias.

Algunos recurren a trucos crudos pero efectivos. Mucha gente recuerda el relato cómico de un huevo de gallina común, donde debajo de la foto había una leyenda provocativa "Establezcamos todos juntos un récord mundial y hagamos de esta publicación la más laicanizada."¡Y funcionó!

¿Alguien ahora tiene dudas después de esto de que un pequeño fragmento de texto debajo de la foto juega un papel importante? Con la cancelación de la visualización de me gusta, cuando solo el propietario de la cuenta puede ver la verdadera popularidad de una publicación en particular, el texto se convertirá en un elemento aún más importante de la publicación y, a veces, en el principal.

Ya hemos escrito sobre el motivo de la cancelación de me gusta: este experimento está diseñado para reducir la competencia, a menudo innecesariamente emocional, entre los usuarios de la red social. Esto, según los propietarios de Instagram, tendrá un efecto beneficioso en el estado mental de los usuarios.

A las quejas de varias celebridades y blogueros populares, la oficina de la red social responde que todo estará bien, solo que el énfasis en la publicación cambia de me gusta al texto debajo de la foto y, por supuesto, a los comentarios al respecto. Ahora el texto llevará una carga adicional, pero pocos han entendido cuál es su poder.

La mayoría de estas colecciones están diseñadas para bloggers novatos que están dando sus primeros pasos en Instagram y no tienen experiencia ni inspiración. Pero para un influencer serio, una firma no es solo una frase divertida, ricamente aromatizada con emojis, sino una herramienta importante que puede hacer que a un usuario de una red social le guste una publicación.

Un fotógrafo viajero de Mumbai, Siddthartha Joshi, dice sobre los subtítulos de sus imágenes de esta manera:

En el caso de Joshi, las firmas le dan al post un peso especial, documental. Hacen que la gente preste más atención a la fotografía y piense en cosas serias. En otros casos, el enfoque y el objetivo pueden ser diferentes, pero el efecto para el blogger será similar: positivo.

Los estudios han demostrado que las publicaciones con subtítulos atraen a un público más amplio que solo las fotos. El mismo efecto lo dan las inscripciones hechas en la imagen misma. La empresa de marketing internacional Socialbakers analizó varios miles de cuentas de Instagram y determinó que las publicaciones con texto recopilan en promedio un 41% más de me gusta que solo imágenes.

Una de las tareas más importantes de la firma es crear un contacto más cercano con la audiencia. Es gracias a esto que el texto en Instagram ha evolucionado gradualmente del nivel de un elemento de servicio a una "mega firma", un mensaje significativo y profundamente personal que muchos usuarios usan hoy en día, por ejemplo, Taylor Swift.