Instagram elimina los me gusta: por qué es necesario y qué es lo que está plagado de bloggers

Se sabe desde hace tiempo que, siguiendo la pestaña "Suscripciones", la popular red social Instagram planea abandonar los me gusta. Esto sucederá muy pronto, porque la versión de la aplicación sin las marcas de "Me gusta" ya se está probando en los Estados Unidos. ¿Por qué los propietarios de la red social están dando un paso tan decisivo y cómo se sentirán aquellos usuarios para quienes los me gusta fueron el principal indicador de éxito?

Los primeros rumores de que Instagram podría quedarse sin marcas de "Me gusta" aparecieron en abril de este año. Una de las principales expertas mundiales en el campo de las aplicaciones móviles, Jane Manchun Wong, explicó esta decisión diciendo que la red social planea centrarse en el contenido en sí, y no en su evaluación por parte de los usuarios.

En la primavera, se realizaron pruebas de la nueva versión de la aplicación en un grupo de usuarios de Canadá, al que luego se unieron fanáticos de la red social de varios otros países ubicados en diferentes partes del mundo. Pero un experimento a gran escala comenzó solo ahora, cuando el programa sin me gusta estuvo disponible en los EE.

El CEO de Instagram, Adam Mosseri, aclaró que los me gusta no se ocultarán a todos los usuarios estadounidenses, sino solo a algunos. Al mismo tiempo, el propietario de la cuenta podrá ver todos los me gusta y al que puso la marca. Esta información estará cerrada solo para acceso público.

Eva Chen, directora de la dirección de moda en Instagram, hablando en la cumbre de Yahoo, compartió su punto de vista sobre una innovación inusual:

Pero aún así, esto no es lo principal en absoluto. La dirección de la red social ha mencionado en repetidas ocasiones que una de sus principales preocupaciones es la preservación de la salud mental de los usuarios. Desafortunadamente, Instagram lidera entre otros servicios en términos del nivel de impacto negativo en la psique de las personas.

Ya se ha confirmado oficialmente que el uso prolongado de la red social causa una serie de trastornos diferentes, que incluyen depresión, un alto nivel de ansiedad y una afección descubierta relativamente recientemente llamada FOMO. Esta palabra es una abreviatura de la expresión miedo a perderse: "miedo a perderse algo importante. Eva Chen explica este fenómeno de la siguiente manera:

La primera prueba de Instagram del nuevo formato en Canadá causó sentimientos muy encontrados entre la audiencia. Una encuesta realizada entre los usuarios mostró que el 34% calificó la innovación de manera positiva. el 35% lo desaprobó y el 31% se abstuvo de una evaluación inequívoca.

Pero después de que se publicó la información sobre el comienzo de un experimento a gran escala en los Estados Unidos, surgió una ola de indignación entre los fanáticos estadounidenses de la red social. Especialmente aquellos que tenían algo que perder, por ejemplo, los mejores bloggers y celebridades, estaban indignados.

Por ejemplo, la cantante pop Niki Menage, cuya cuenta tiene 107 millones de suscriptores, dijo de inmediato que se niega a publicar nada en Instagram debido a la cancelación de me gusta. "¿Por qué lo necesito ahora?"la estrella resumió brevemente. Había muchas otras personas indignadas conocidas en todo el mundo.

Pero Kim Kardashian, por el contrario, aprobó el rechazo de las marcas de "Me gusta". Incluso habló en la conferencia DealBook de The New York Times en esta ocasión, enfatizando que el rechazo a la demostración pública de me gusta será útil para la psique de muchos fanáticos de la red social.

Cardi B

El tercer punto de vista fue presentado por Cardi B, quien grabó un llamamiento a los creadores de Instagram y usuarios, en el que dijo esto:

Está bastante claro que la cantante cree que el mal principal no se esconde en los me gusta, sino en los comentarios, que también deberían prohibirse.

Instagram ha dejado de ser una plataforma original para que las personas se comuniquen. Hoy en día, esta red social es una poderosa herramienta de ingresos para una gran cantidad de personas. No se trata solo de bloggers que reciben dinero por publicitar los productos o servicios de alguien, sino también de marcas globales enteras que están firmemente establecidas en Instagram y lideran las ventas a través de esta aplicación.

El número de me gusta en las publicaciones de los influencers fue el principal indicador de su efectividad. En el marketing en Internet, el alcance de la audiencia no se valora tanto como el compromiso, que se define como la relación entre el número de reacciones de los usuarios (me gusta y comentarios) y el número total de suscriptores.

¿Es la abolición de los me gusta en las publicaciones una amenaza para los negocios? Eva Chen no lo cree. Para convencer a los demás de su rectitud, llama la atención sobre la función de Historias, donde no hay me gusta visibles y la reacción de la audiencia no es visible. A pesar de esto, son las Historias las que tienen más visitas hoy que las publicaciones en sí y a las personas les gustan más.

Eva Chen está segura de que el crecimiento en la popularidad de las historias se debe precisamente a la falta de me gusta: las personas están más dispuestas a compartir sus historias sin preocuparse por su evaluación. Este es el factor que los ejecutivos de Instagram quieren utilizar a escala global: hacer que la comunicación en la red social sea más animada e independiente de la evaluación de otras personas.

Por supuesto, existe cierto riesgo para los bloggers, pero por otro lado, los me gusta han dejado de ser un indicador real de la calidad del contenido. Incluso las grandes empresas no desdeñan engañar a los me gusta, qué podemos decir de los influencers comunes. Las empresas gastan hasta mil millones de dólares anuales en trampas, y no hay información general sobre el volumen de este mercado.

Pero todos los usuarios de Instagram probablemente se hayan encontrado con anuncios de spam que ofrecen engañar a los seguidores y estos servicios son bastante económicos en la actualidad. Uno puede esperar que el "instagram de una persona sana", desprovisto de me gusta, tanto reales como" falsos", se vuelva más cualitativo, animado e interesante.

Quizás el nuevo formato de la red social incluso ayude a salvar la vida de alguien, porque los accidentes que ocurren debido a la búsqueda de me gusta son cada vez más frecuentes cada año.