Cómo en la China homofóbica, centrarse en las personas LGBT ayuda a ganar dinero

En la antigüedad, la homosexualidad se percibía neutralmente en China, simplemente afirmando el hecho de que hay tales personas y todos no pueden ser como los demás. Pero en la China comunista, las minorías sexuales comenzaron a ser tratadas con abierta hostilidad. Hasta hace poco, las relaciones homosexuales eran una ofensa criminal, y cualquier propaganda de relaciones entre personas del mismo sexo en el Imperio Celestial todavía está prohibida. Sin embargo, hay gays y lesbianas en China y no pueden ser ignorados, especialmente si estás involucrado en negocios serios.

Tal vez la población de China es algo exagerada, pero, sin embargo, hay muchos chinos en el mundo. En consecuencia, hay muchos entre ellos que tienen preferencias sexuales especiales. Los expertos estiman que el poder adquisitivo de decenas de millones de chinos no tradicionales es de 300 mil millones de dólares. De acuerdo en que vale la pena considerar esta cifra.

Hasta 1997, la homosexualidad en China se trataba como un trastorno mental socialmente peligroso, y para el sexo entre parejas del mismo sexo se podía poner tras las rejas. La situación mejoró gradualmente, pero la comunidad LGBT aún no ha visto un calentamiento completo.

La propaganda de la homosexualidad en Internet cae bajo la ley que prohíbe la demostración de"comportamiento sexual patológico". Curiosamente, la demostración de escenas de violencia y un" estilo de vida lujoso " cae bajo la misma ley.

Casualmente o no, fue aceptado solo cuatro meses después de que se permitieran los matrimonios entre personas del mismo sexo en Taiwán, que China considera su territorio ocupado. Al mismo tiempo, muy cerca, en China continental, según la organización internacional Human Rights Watch, en 2017 se hicieron intentos de tratar médicamente la homosexualidad.

A pesar de esto, los negocios no son particularmente cautelosos y coquetean abiertamente con las personas LGBT, sin querer perder una gran audiencia de consumidores. 70 millones de homosexuales es la cifra oficial, que bien puede ser un 30-50% más alta.

La comunidad LGBT china es muy sensible a sus derechos y actitudes en la sociedad. Un estudio realizado en 2016 por la organización china WorkForLGBT mostró que el 50% de los hombres y el 62% de las mujeres de orientación sexual no tradicional, al elegir un producto en particular, prestan atención a cómo su fabricante trata a las minorías sexuales.

En este sentido, las grandes empresas chinas no tienen miedo de demostrar su lealtad a las personas LGBT en sus programas de marketing. En 2015, Taobao, el mercado más grande de China, parte del grupo AliBaba, incluso logró celebrar una competencia entre parejas del mismo sexo, donde se proporcionó un viaje como premio. Las 10 parejas que ganaron la competencia se fueron a Los Ángeles para unas vacaciones de una semana, donde también tuvieron la oportunidad de casarse.

Antes de que las autoridades prohibieran la manifestación de propaganda en Internet, las empresas distribuyeron descaradamente materiales que mostraban apoyo a las personas LGBT. Miles de imágenes con parejas felices del mismo sexo y los eslóganes publicitarios correspondientes se mostraron en la red.

Hoy en día, las marcas se ven obligadas a llevar a cabo tales acciones de forma velada, para no incurrir en problemas. Por ejemplo, a principios de 2017, el fabricante chino de teléfonos inteligentes Vivo publicó un video que pedía a las parejas homosexuales que no fueran tímidas y presentaran a sus parejas a sus padres.

En la toma de Vivo, el joven llega a casa y le dice a su familia: "Abuelo, Abuela, mamá, papá, quiero decirles algo. En realidad, Siaocheng y yo, nosotros...". Luego su compañero lo interrumpe y agrega: "En realidad, ¡queremos tomar una foto de grupo!"Mientras todos los miembros de la familia sonríen y guiñan un ojo a los chicos, como para dejar en claro que entendieron lo que en realidad se estaba discutiendo.

Un segmento del mercado como el turismo muestra una excelente dinámica de crecimiento en China. Por supuesto, hay ofertas especiales para personas LGBT. Desde 2008, la empresa Blue Ribbon organiza visitas especiales al extranjero, gracias a las cuales han aparecido en el mercado muchas otras agencias con especialización similar. La facturación de esta industria es de 5,6 mil millones de dólares al año, y solo en 2016 hasta el 30 por ciento de los representantes de la comunidad LGBT china pudieron viajar al extranjero para unas vacaciones.

Los países asiáticos donde no hay prohibiciones a las relaciones homosexuales son los más demandados entre esta categoría de turistas: Tailandia, Taiwán y la región autónoma de la República Popular China, Hong Kong. Aquí los gays y lesbianas pueden relajarse y no pensar en la conspiración por un tiempo, es decir, expresar abiertamente sus emociones y sentimientos. Los clientes más acomodados eligen viajes a los Estados Unidos y Europa Occidental, donde la situación es aún más favorable. Desafortunadamente, debido a los altos precios, estos viajes están disponibles para muy pocos.

Docenas de agencias de viajes especializadas para personas LGBT están abriendo, pero se ven obligadas a trabajar en la "zona gris". Los sitios web de estas empresas están registrados en el extranjero, y ellos mismos evitan publicitar abiertamente sus servicios. La República de China tolera esas agencias de viajes siempre y cuando paguen impuestos cuidadosamente y no afecten la situación política del país. Si una empresa de este tipo cruza una línea apenas perceptible y comienza a publicitar valores ajenos a la ideología comunista un poco más activamente, se cerrará y el propietario será procesado.

A principios de año, la compañía de juegos china Kunlun Tech adquirió el 60 por ciento de las acciones del servicio de citas gay Grindr, uno de los más grandes y famosos del mundo. Joel Simhai, propietario y uno de los fundadores de Grindr, confía en que ahora será mucho más fácil para la compañía trabajar en el enorme e increíblemente prometedor mercado chino.

Pero en China, el servicio tiene un fuerte competidor: el servicio de citas azuladas. Su historia comenzó en 2000, cuando el oficial de policía Ma Baoli abrió el sitio web Danlan, que ayuda a los representantes de la comunidad LGBT a encontrarse entre sí. A pesar de las continuas maquinaciones por parte de las autoridades, que bloquearon sistemáticamente el servicio de citas, Baoli no se rindió y reinició repetidamente el sitio bloqueado.

El propio agente de la ley era gay, pero tenía un cónyuge legítimo, por lo que hasta el 70 por ciento de los homosexuales chinos ocultan su verdadera orientación. Durante 12 años, Ma Baoli caminó por el borde, ocultando hábilmente su orientación y su segundo trabajo. Pero todo lo secreto queda claro y las autoridades aún se enteraron de la vida secreta de su empleado ejemplar.

Como resultado, el hombre fue expulsado del servicio, y además se vio obligado a divorciarse. Esto no rompió al ahora ex policía y se muda a vivir a Beijing, donde está creando un nuevo proyecto azul, que estaba destinado a convertirse en mega-popular. El servicio tardó solo 4 años en adelantarse a Grindr y recoger 27 millones de usuarios. Así que la creación de Baoli se convirtió en uno de los sitios de citas LGBT más grandes del planeta.

A pesar de los grandes éxitos, Ma Baoli no se inclina al optimismo excesivo. En su entrevista con el New York Times, dijo que, en su opinión, un cambio radical en la sociedad china hacia los homosexuales es posible en al menos 20 años.

Las autoridades Chinas no se puede ignorar a un gigante como Azulado e incluso cooperar con Baoli. La oficina de la compañía se encuentra en el centro de Beijing y se realizan regularmente controles gratuitos del estado del VIH. Un detalle interesante está en la oficina de Ma Baoli, encima de su escritorio, cuelga su foto conjunta foto con Li Keqiang es el jefe del Gobierno de la República Popular China.