13 lugares que se han convertido en marcas

No todo el mundo sabe que detrás de los logotipos de empresas y corporaciones famosas se esconden hitos reales. Para restablecer la justicia, especialistas en publicidad auditaron el diseño de cientos de marcas e identificaron 13 lugares que hicieron una “carrera modelo”

Uno de los castillos más bellos de Europa, el alemán Neuschwanstein, está hoy incluido en la lista de las atracciones más fotografiadas del mundo: la cola de turistas aquí a veces se extiende por un kilómetro. Neuschwanstein ganó popularidad adicional por el hecho de que fue él quien se convirtió en el prototipo del Castillo de la Bella Durmiente en Disneyland París. Y al mismo tiempo se encontró con el emblema más reconocible entre todos los niños del planeta: el logotipo de Walt Disney Corporation. Envuelto en muchas leyendas, Neuschwanstein, de hecho, se convirtió en una fuente de inspiración para el principal narrador de Hollywood, Walt Disney.

El pico de la montaña que aparece en el logo de la barra de chocolate suiza “Toblerone” no se puede confundir con nada: el Matterhorn, similar a una pirámide cuadrangular, es considerado uno de los picos más reconocibles de los Alpes. Todos los escaladores que se precian hablan maravillas de esta montaña (su altura es de 4478 metros) que se cierne sobre el pueblo de Zermatt. Hay más de 30 rutas para escalar este pico, pero sólo son accesibles para profesionales experimentados.

Es curioso que la pintoresca montaña no sólo apareciera en el empaque de la barra, sino que también "se arrastrara" dentro de ella: existe la idea de que la inusual forma irregular del chocolate es una miniréplica múltiple de la forma del propio Matterhorn. Por cierto, si miras de cerca, puedes encontrar un cachorro de oso en el centro del logo. Simboliza la capital suiza y la patria de Toblerone: la ciudad de Berna, que, según una versión etimológica, se traduce como "ciudad de los osos".

El emblema principal de los Juegos Olímpicos soviéticos fue inventado por Vladimir Arsentyev, un estudiante de la Escuela Stroganov. Líneas paralelas en forma de fideos (que simbolizan pistas de atletismo) se extienden hasta formar una pirámide, que está coronada con una estrella de cinco puntas. En el diseño minimalista se distingue fácilmente la silueta de la Torre Spasskaya, aunque en teoría cualquier otra torre del Kremlin podría convertirse en el "héroe" del emblema.

Incluso existe la teoría de que el prototipo del edificio "en forma de camino" que aparece en el logotipo de los Juegos Olímpicos de 1980 fue la Universidad Estatal de Moscú. Sin embargo, esta versión no resiste las críticas; después de todo, el emblema fue creado para las competiciones deportivas más importantes del planeta, y no para la Universiada. Además, el Kremlin, a diferencia de la Universidad Estatal de Moscú, siempre ha gozado de gran reconocimiento en el mundo.

Entre ellas, el vodka "Stolichnaya" es la marca más popular. El mundo lo sabe de primera mano: por ejemplo, el vodka Stolichnaya se vende en Estados Unidos desde los años 70. En la etiqueta del vodka ruso número 1 hay un símbolo importante de la capital: el edificio del Hotel Moscú (sigue siendo el primero, aquel cuyo proyecto, según la leyenda, fue aprobado por el propio Stalin). Cuando se “lanzó” el producto, el vecino del Kremlin ya había celebrado su quinto aniversario.

Moskva, que ocupa una manzana entera, abrió sus puertas en 1935 y se convirtió en uno de los primeros hoteles de la capital soviética. Desde entonces, el diseño de la etiqueta prácticamente no ha cambiado: la fuente ha variado, los detalles del diseño se han oscurecido, pero la fachada del edificio sigue siendo claramente visible. Pero el "Moscú" de Stalin ya no existe desde hace varios años: en el lugar del hotel destruido se encuentra su doble remodelado.

El agua mineral francesa Evian lleva el nombre de la ciudad de Evian-les-Bains, en cuyos alrededores hay varios manantiales. Es aquí, a orillas del lago Lemán con las vistas más pintorescas de los Alpes, donde se embotella el agua mundialmente famosa. No es de extrañar que el logotipo de Evian muestre montañas. Además, los más fotogénicos son tres picos nevados, claramente visibles desde el valle de Chamonix, situado cerca de Evian. En el centro de la composición se encuentra el Mont Blanc (4807 metros), y uno de sus vecinos es el pico Aiguille du Midi, famoso no tanto por su forma puntiaguda como por el teleférico más alto del mundo.

Los elementos clave del diseño de la marca Borjomi se inventaron allá por los años 30. Seguramente todo el mundo conoce el óvalo, que contiene imágenes de los picos de las montañas del Cáucaso, una fuente y un ala del palacio real Romanov. Este último fue construido en el siglo XVIII y está situado en el pueblo de Likani, en el desfiladero de Borjomi, famoso por sus pensiones y manantiales minerales. En la época soviética, Joseph Stalin descansaba en el palacio, pero ahora el pomposo edificio es la residencia de verano del presidente de Georgia. Muy cerca de Likani se encuentra el balneario de Borjomi, de donde se obtiene la famosa agua mineral medicinal. Y a tres horas del pueblo chapotea el Mar Negro.

El club de baloncesto Utah Jazz, en el que jugó durante diez años uno de los mejores delanteros rusos, Andrei Kirilenko (apodado AK-47 por su precisión y cadencia de tiro), tiene su sede en Salt Lake City. La capital de Utah está situada en un valle rodeado por las impresionantes cadenas montañosas Wasatch y Oquirrh, las mismas que se bifurcan de las famosas Montañas Rocosas. Queda claro por qué el logotipo de Utah está plagado de picos nevados: estas son las mismas montañas cuyas vistas desde Salt Lake City son simplemente locas. Por cierto, una parte importante de las competiciones de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2002 se celebraron en las colinas locales.

El logotipo de la empresa de confitería Babaevsky representa una enorme mansión de dos pisos. Esta es la antigua casa de la dinastía de dulces Abrikosov, que se encuentra en Moscú en la calle Malaya Krasnoselskaya, número 7. La casa Art Nouveau fue construida por el arquitecto Schnaubert en 1905. Los Abrikosov, que se mudaron a la mansión (se cuenta que los empresarios tomaron deliberadamente un apellido "dulce") trasladaron allí su gran fábrica familiar.

En la pastelería trabajaban varios centenares de personas y la empresa producía unas cuatro mil toneladas de caramelo y chocolate al año. Cuando amainó la revolución, la fábrica recibió un nuevo nombre, en honor del secretario del comité de distrito, Pyotr Babaev. Durante las últimas décadas, la empresa ha cambiado de propietario varias veces, pero geográficamente el consorcio permanece en el mismo lugar: en la mansión Abrikosov.

Esta rica cerveza de color marrón rojizo se bebe en pubs de todo el mundo, desde Estados Unidos hasta Finlandia. El lugar de nacimiento de la marca Newcastle Brown Ale (a pesar de que la cervecería se mudó recientemente a la ciudad de Tadcaster) siempre seguirá siendo Newcastle. Fue allí, en la costa noreste de Gran Bretaña, donde la Newcastle Brown Ale consiguió en los años 20 un ejército de sus primeros seguidores. Y en la etiqueta de la botella estaba (y permaneció allí para siempre) la entonces principal atracción de la ciudad: el puente sobre el río Tyne, para cuya inauguración acudió el propio rey Jorge V en 1928.

La imagen del puente estaba encerrada en una estrella azul de cinco puntas: simbolizaba las cinco cervecerías que operaban en Newcastle. Uno de ellos, llamado John Barras, se convirtió más tarde en una cadena de pubs famosos. Tyne Bridge todavía adorna la etiqueta de la cerveza inglesa, aunque un día tuvo un competidor: como versión de prueba, los diseñadores colocaron en el logo otro puente de Newcastle: el nuevo The Gateshead Millennium Bridge, que, debido a su forma divertida, es apodado "Ojo parpadeante" "

La historia del logo de la compañía cinematográfica más antigua de Estados Unidos (y la única que queda en Hollywood) está envuelta en una nube de misterio. La cima de la montaña, rodeada por un halo de estrellas, ha sido modificada varias veces.

Según la leyenda, el primer autor del logo de Paramount fue William Hodkinson, uno de los “padres fundadores” del cine de Hollywood. Dibujó una montaña en una hoja de papel durante una reunión con el propietario de Paramount, Adolph Zukor, posiblemente una de las montañas en la casa de la infancia de Hodgkinson, Utah. El logotipo "en vivo" más famoso de la empresa suele aparecer antes del inicio de las películas y tiene una forma puntiaguda completamente diferente. Algunos creen que el “modelo” del salvapantallas fue el pico de los Andes llamado Artesonraju en Perú (ver foto), otros ven en él el pico alpino Monviso.

La cervecería Pilsen es la cuna de la legendaria marca Pilsner. Fue aquí donde se inventó una tecnología especial para producir cerveza ligera y seca con un amargor característico y aroma a lúpulo. Esta tecnología se utiliza ahora en todo el mundo. La cerveza original elaborada con esta tecnología se llama Pilsner Urquell y hoy es la marca de cerveza más popular en la República Checa.

Los chicos de Pilsner no buscaron muy lejos la inspiración para su logo: en la entrada de la cervecería hay una poderosa puerta arqueada, cuya imagen ahora se encuentra en cada botella de Pilsner Urquell.

En la fábrica se pueden ver todos los componentes de la Prazdroj (así se llama esta cerveza en checo): cebada, lúpulo de Bohemia, agua Pilsner y levadura de cerveza. Un final agradable para la excursión es una degustación de Pilsner Urquell directamente de una barrica de roble. ¡Puedes beber todo lo que quieras!

El monte Ararat, cuya altura es de unos cinco mil metros, se eleva sobre los campos del valle de Ararat, donde crecen las uvas con las que se produce el famoso coñac armenio.

Según la Biblia, el Arca de Noé, que había escapado del Diluvio, aterrizó en la cima de las montañas Ararat, y Noé, saliendo del Arca, construyó el primer altar después del Diluvio e hizo un sacrificio, dando gracias a Dios por la salvación. Fue allí donde Noé plantó una vid y, habiendo recibido vino nuevo de la cosecha en lugar del jugo de uva habitual, se emborrachó por primera vez con el jugo de uva fermentado, sentando así las bases para la elaboración del vino.

El legendario Ararat es visible desde cualquier lugar de Ereván y es el símbolo nacional de Armenia y la marca registrada del coñac ArArAt, que adorna la etiqueta de la botella.

La torre achaparrada, de apariencia sencilla, es en realidad uno de los principales símbolos de Liverpool. O mejor dicho, esa parte de Liverpool que apoya al club de fútbol Everton. En la década de 1930, los Toffees (el apodo del equipo) decidieron que a su logo le faltaba algo. Y agregaron una imagen de la antigua Torre Prince Rupert, construida en el siglo XVIII, a corbatas y bufandas de marca.

La torre tuvo un pasado duro: sirvió como lugar de sobriedad e incluso como prisión. Más tarde, los campesinos y trabajadores simplemente guardaron allí sus herramientas. Y si no fuera por el club Everton, gracias al cual la repentina fama cayó sobre la torre, solo Dios sabe qué habría pasado ahora con este antiguo monumento. Ahora todo el mundo ama la torre y recientemente el símbolo del "caramelo" se sometió a una reconstrucción global.