En California, se impuso un estado de emergencia debido a incendios forestales, apodado "El Grito". El 5 de diciembre, LA Daily News publicó un artículo sobre los residentes del área de Santiago Estates cuyas casas resultaron dañadas por el fuego. En las redes sociales, el material se ilustró con una foto de un tipo que saca una consola Xbox del humo. La espectacular imagen se convirtió en tema de bromas y fotoperiodistas.
En caso de incendio, el primero en sacar la Xbox: una foto de la víctima con una consola de juegos se ha vuelto viral
El héroe de la imagen llamó la atención sobre el informe y explicó en Twitter: "Me filmaron cargando mi trasero con una Xbox en mis manos. Eran cosas que saqué en el último momento."La publicación se volvió viral y obtuvo 260 mil me gusta. El tipo escribió a la publicación que quiere obtener dinero para la imagen.
La zona de evacuación de CreekFire se expandió a medida que las llamas saltan de la autopista 210 https://t.co/08JNSAFk66 pic.twitter.com/tpEUK1uoov
— L. A. Daily News (@ladailynews) 5 de diciembre de 2017
Las repeticiones en Twitter comenzaron a bromear sobre la situación.
En Reddit, la imagen provocó una batalla de fotoperiodistas.
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El 7 de diciembre, el director del programa Xbox Live, Larry Hryb, se dirigió al héroe de la imagen: "Me alegro de que todo esté bien contigo. ¿Puedes seguirme para que pueda escribirte en persona? Agradecer. El mismo día, Robert insinuó que la foto en realidad podría ser escenificada: "Todavía estoy pensando en contarte cuál es la historia detrás de esta imagen."