De la cama al gimnasio: cómo el feminismo influyó en la imagen de una mujer en los bancos de fotos
Las fotos de archivo reflejan la cultura moderna de la sociedad: aparecen en anuncios, revistas, blogs y vallas publicitarias. En los últimos diez años, las fotos de mujeres más vendidas en la agencia Getty Images han cambiado: de modelos casi desnudas a heroínas activas cuya apariencia no importa mucho.
En 2017, la elección de los especialistas en marketing y los medios de comunicación es ser independientes, físicamente activos y no detenerse frente a obstáculos durante la carrera o frente a placas de circuitos impresos.
En 2017, esta foto del Parque Nacional Banff se convirtió en la más vendida en Getty para la consulta "mujer". "Hay una sensación de fuerza, libertad y confianza en uno mismo aquí", expresó Pam Grossman, directora del departamento de tendencias visuales de Getty Images, sus emociones de la imagen.
En 2007, según la misma solicitud en Getty, lo mejor era comprar una foto de una mujer semidesnuda acostada en una cama con una toalla.
Si antes había una solicitud de chicas lánguidas semidesnudas (o amas de casa que se ríen solas con una ensalada), ahora se trata de mujeres que demuestran habilidades físicas o profesionales.
En 2014, Getty, junto con la organización sin fines de lucro Sharyl Sandberg Foundation, lanzó el proyecto Lean In para promover imágenes femeninas más modernas, diversas e inspiradoras. Ahora hay 14 mil fotos en la colección.
Hasta ahora, una de las 15 fotos más descargadas de la colección Lean In en 2017 es una mujer soldando una placa de circuito impreso. Entre las otras 14 imágenes se encuentran cuatro padres que juegan con niños, tres atletas, tres mujeres dedicadas a la ciencia y el diseño y cuatro heroínas de la oficina. Cada una de las mujeres del encuadre está sola. Y en 2014, cuando se lanzó el proyecto Lean In, las imágenes de mujeres en el trabajo o en la familia eran las que más se subían: entre ellas, una mujer embarazada que dirigía una reunión de negocios y un padre que jugaba con un niño mientras su madre trabajaba en una computadora.
Y este año, es probable que la lista de favoritos incluya modelos que trepan solos por la pared o hacen flexiones. Así es como se ve la nueva tendencia del banco de fotos: mujer valiente (mujeres resistentes, duras o sucias). Según Pam Grossman, estas son heroínas fuertes que están literalmente cubiertas de sudor y suciedad, pero no se preocupen por eso. Ella conecta la tendencia con las elecciones estadounidenses del año pasado, cuando Hillary Clinton compitió con Donald Trump en la votación final.
El número de solicitudes de "protesta femenina" en Getty se ha cuadruplicado en el último año, las solicitudes de "desarrolladora femenina" se han triplicado y las solicitudes de "CEO femenina" han aumentado en un 47%.
Según Grossman, tales cambios en el mercado fueron causados por las redes sociales: "Por primera vez en la historia, las personas pueden representarse a sí mismas, por lo que requieren que las marcas también las hagan visibles."
Al mismo tiempo, incluso aquellas fotos que representan un comportamiento "atípico" para hombres o mujeres nos remiten a estándares familiares: por ejemplo, si un padre camina con un bebé en lugar de una madre, entonces necesariamente es barbudo y musculoso, como si el rodaje enfatizara su masculinidad.
Palabras clave: Mujer | Imagen | Estándar | Feminismo | Banco de fotos