Cómo las empresas rusas ganaron dinero en "Juego de Tronos": cursos de valyrio y salchichas de bastard
"Juego de Tronos", sin exagerar, es una de las series de televisión más populares y buscadas de la década. Solo el último episodio de la fantasía de culto fue visto por un número récord de espectadores: 19,3 millones de personas. Y estos son solo puntos de vista legales. La emoción en los rastreadores de torrents y los sitios "piratas" no fue menor.
Naturalmente, el negocio no podía perder la oportunidad de ganar millones en el programa favorito de todos. Entonces, en la cadena de restaurantes Shake Shack burger apareció "Dragaris", el fabricante Diageo cambió el nombre del whisky Johnnie Walker a White Walker — "White Walker", y la marca de confitería Oreo usó un protector de pantalla de "Juego de Tronos" para anunciar sus galletas.
Pero no piense que los empresarios estadounidenses son " tan malos, se benefician de los fanáticos pobres."Nuestros compatriotas también se distinguieron en la batalla por el trono de los clientes. Cómo exactamente, lea a continuación.
Cocina de los Siete Reinos
El proyecto " Cocina en el distrito "junto con el servicio de entrega de alimentos Delivery Club han desarrollado un menú especial para los fanáticos de"Juego de Tronos". Gracias a esto, todos pueden degustar "Salchichas del bastardo", "Peras en vino de un amplio jardín", "Cóctel detrás de la pared", "Champiñones para medios hombres", "Guiso de comedores de pescado", "Desayuno del norte" y otros platos interesantes.
Todas las recetas están tomadas de los libros de George Martin y se basan en la serie. Kirill Rodin, uno de los líderes de la Cocina en el Distrito, admite que la idea de lanzar un proyecto de este tipo se le ocurrió después de que apareciera un meme en Internet, donde Ramsey Bolton sostiene una salchicha en la mano.
Durante el mes del proyecto, el Club de Entrega recibió alrededor de 1,000 pedidos de "platos de los Siete Reinos" y el 30% de nuevos usuarios. Además, muchas publicaciones en línea han escrito sobre la innovación, y el famoso bloguero de alimentos Max Brandt incluso dedicó el número a una revisión de estos platos. Como resultado, la" Cocina en el área " y el Club de Entrega obtuvieron exactamente lo que querían: buenas relaciones públicas y la llegada de nuevos clientes.
Aprendiendo Valyrio
Si no lo sabes, entonces el idioma que hablan los personajes de "Juego de Tronos" no es solo un conjunto aleatorio de palabras ficticias. Especialmente para la filmación de la serie por el lingüista David J. Peterson desarrolló dos nuevos idiomas: Dothraki y Valyrian.
Educa, una plataforma rusa en línea especializada en la enseñanza de idiomas extranjeros, decidió que sería bueno agregar Valyrian a su base de datos. Este es el mismo idioma en el que Arya Stark saludó a los Sin Rostro (Valar morghulis), y Daenerys ordenó a los dragones que respiraran fuego (Dracarys!).
El curso sobre el estudio del valyrio se recopiló en base a las notas de Peterson y las pocas apariciones de declaraciones en este idioma en la serie. Como resultado, resultó crear 10 lecciones y solo en mayo de 2019, 6 mil personas las aprobaron. En total, durante la existencia del curso, decenas de miles de usuarios lograron familiarizarse con él. En 2017, el número de personas que visitaron la sección correspondiente del sitio fue de 10,000, en 2019 aumentó a 19,000.
Por cierto, las tasas de estudio valyrio son mucho más altas fuera de Rusia. Más de 900 mil personas han completado con éxito un curso similar en la plataforma Duolingo.
Merchandising de "Juego de Tronos"
La tienda en línea más grande de Rusia, Ozon, gana no solo con las ventas de los libros de George Martin, sino también al proporcionar a los fanáticos otros productos únicos relacionados con el "Juego de Tronos". El sitio compra todos los productos temáticos del fabricante italiano de la oficina Moleskine y de la empresa estadounidense de fabricación de juguetes Hasbro.
Un representante del servicio de prensa de Ozon dijo que el día del espectáculo del episodio final de la octava temporada, las ventas de productos con el merchandising de Game of Thrones aumentaron casi 4 veces. Los cuadernos con los escudos de armas de varias casas de Poniente fueron los más populares. Además, los fanáticos de la serie compraron figuras de sus personajes favoritos, banderas, camisetas, tazas y mucho más.
Admítelo, ¿tienes algo con los símbolos de "Juego de Tronos"?
Taxi para residentes de los Siete Reinos
¿Crees que viajar súper rápido entre los reinos de Poniente es uno de los errores de "Juego de Tronos"? ¿Y si los héroes de la serie simplemente usaran los servicios de Citymobil todo este tiempo? En la víspera del lanzamiento del episodio final, la compañía se convirtió en socio oficial de Amediateka y lanzó la campaña "Batalla por el Trono". Entonces, algunas direcciones en Moscú recibieron los nombres de las ubicaciones de los Siete Reinos. Por ejemplo, Ostankino se convirtió en la "Torre del Lord Comandante", el zoológico se convirtió en la "Piedra del Dragón" y Lubyanka se convirtió en el "Templo de las Muchas Caras".
Cuanto más tomaba un taxi el participante de la acción, más alto se volvía su "título". Y al final de la campaña, las personas más "tituladas" recibieron un boleto de Citymobil para ver el episodio final de Game of Thrones en el estadio RZD Arena. ¿Estaría de acuerdo en que esta es una muy buena recompensa?
Según las estimaciones de los expertos de la compañía, alrededor de 15 mil residentes de Moscú y la región de Moscú participaron en la acción. En total, se realizaron 60 mil viajes durante este período. Entre los participantes, solo el 12% ya eran clientes activos activos del servicio, el 88% restante eran clientes nuevos o "dormidos" que instalaron la aplicación pero no la usaron.
Así es como las empresas rusas ganan dinero con sus series de TELEVISIÓN favoritas. Y esto es solo una pequeña parte de los ejemplos. Muchas marcas simplemente usan los símbolos de "Juego de Tronos" para anunciar sus productos, ya sean alimentos o papel higiénico…
Por lo tanto, podemos decir que las empresas descritas anteriormente han abordado el tema con creatividad.
¿Y qué otros ejemplos de" ganancias "en los fanáticos de" Game of Thrones " has conocido?
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