20 publicaciones nostálgicas que seguramente impactarán a los niños de los 90
El primer iMac azul Bondi, Sillybandz y cartas coleccionables de Pokémon. ¿Ya te sientes nostálgico? Estas tres cosas tienen una característica en común: estaban presentes cuando los millennials eran niños. Como la mayoría de nuestros gustos y disgustos provienen de impresiones de la infancia, aquellos que crecieron en los años 90 siempre tendrán una debilidad por estas cosas.
Por suerte, existen páginas en línea que preservan nuestra memoria de esta década icónica. Como la página de Facebook "Nací en los años 1990", dedicada a contenidos nostálgicos relevantes de esa época. Con su millón de seguidores, cuenta con una comunidad de niños de los 90 con ideas afines y hambrientos de saborear sus maravillosos años de formación.
Dado que todo parece girar en torno a la nostalgia, desde remakes de películas hasta los Nokia de la vieja escuela que vuelven a estar de moda, Pictolic buscó algo de experiencia sobre el uso de la nostalgia de los 90 en marketing. La gurú del marketing en redes sociales, Peg Fitzpatrick, accedió amablemente a contarnos más sobre el poder de los años 90 en el marketing. ¡Lea sus opiniones expertas a continuación!
Más información: Peg Fitzpatrick | The Art Of Small Business Social Media | Instagram
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"La nostalgia es como un imán que viaja en el tiempo para el comportamiento del consumidor", dice Peg Fitzpatrick, consultora de marketing de redes sociales para pequeñas empresas. "No sólo toca la fibra sensible; las envuelve alrededor de estrategias de marketing completas".
"A la gente le encanta volver a visitar los años 90 porque eran una época más sencilla de brazaletes y acceso telefónico a Internet; la nostalgia aprovecha ese anhelo por los buenos tiempos. Los especialistas en marketing de redes sociales pueden utilizar esta poderosa herramienta creando contenido que resuene con estos cariñosos recuerdos, desde anuncios antiguos hasta lanzamientos de productos con temas retro. Después de todo, ¿quién no querría revivir los días de TGIF y coleteros de neón? —Pregunta Peg.
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"La nostalgia no es sólo una mirada melancólica en el espejo retrovisor; es una potencia en el comportamiento del consumidor que los especialistas en marketing no pueden ignorar", explica Peg la psicología detrás del uso de la nostalgia para el marketing.
"Aprovecha nuestro deseo innato de conexión y comodidad, transportándonos a cuando las cosas parecían más simples y más despreocupadas. Ya sea recordando los dibujos animados del sábado por la mañana o la emoción de coleccionar cartas de Pokémon, la nostalgia evoca emociones fuertes y una sensación de anhelo por el pasado."
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Todos estábamos celosos de alguien que tenía esto en la escuela.
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Según Fitzpatrick, la nostalgia funciona muy bien en marketing porque se siente muy personal. "Desde una perspectiva de marketing, la nostalgia sirve como una poderosa herramienta para atraer al público a un nivel más profundo".
"Las marcas pueden aprovechar la nostalgia para crear conexiones auténticas con los consumidores aprovechando experiencias y recuerdos culturales compartidos. Esto se puede ver en campañas que resucitan marcas o íconos icónicos de los 90, evocando una sensación de familiaridad y nostalgia que resuena tanto entre los fanáticos de toda la vida como entre los más jóvenes. generaciones", señala Peg.
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La nostalgia también es una buena forma de generar lealtad a la marca. "Cuando los consumidores asocian emociones positivas con los elementos nostálgicos de una marca, es más probable que desarrollen una fuerte afinidad por esa marca y permanezcan leales con el tiempo", explica Peg. "Esta conexión emocional va más allá de las características o los precios del producto: se trata de fomentar una relación basada en experiencias y valores compartidos".
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Las redes sociales hacen que sea aún más fácil para las marcas cosechar nostalgia. "[Permite] a las marcas interactuar con los consumidores en conversaciones en tiempo real sobre sus recuerdos favoritos y sus referentes culturales", afirma Peg.
"Ya sea a través de publicaciones retrospectivas, campañas con temas retro o reediciones de edición limitada de productos clásicos, los especialistas en marketing pueden crear experiencias de marca inmersivas que aprovechen el atractivo universal de la nostalgia".
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"En última instancia, la nostalgia en marketing no se trata sólo de mirar hacia atrás; se trata de crear conexiones significativas que resuenen con las emociones y valores de los consumidores", enfatiza Peg. "Al aprovechar el poder de la nostalgia de manera responsable y auténtica, las marcas pueden convertir buenos recuerdos en lealtad y defensa duradera de la marca".
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