15 anuncios tan inteligentes que merecen un lugar permanente en Internet
Parece que el trabajo de un equipo de marketing debe volverse cada vez más difícil a medida que pasan los años. La mayoría de la gente es bombardeada constantemente con anuncios, carteles, pancartas, vídeos y lemas, hasta tal punto que la “ceguera publicitaria” se está convirtiendo en un fenómeno mensurable. Entonces, cuando un anuncio realmente te hace detenerte y mirar, es una señal de que alguien sabía lo que estaba haciendo.
La página de Instagram "Anuncios brillantes" comparte campañas de marketing que se destacan por encima del resto. Así que cuide su billetera, póngase cómodo mientras navega y asegúrese de votar por sus favoritos.
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15 FOTOS
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No todas las campañas de marketing brillantes son un anuncio. Algunas marcas se han dado cuenta de que simplemente asociar su nombre a algo a lo que la gente presta atención puede generar reconocimiento y asociaciones. Por ejemplo, la campaña de “belleza real” de Dove no promocionaba exactamente los productos de la empresa, sino que era simplemente una investigación sobre la autopercepción de la belleza de las mujeres.
Una de sus conclusiones más famosas fue el sorprendente descubrimiento de que "sólo el 4% de las mujeres de todo el mundo se consideran hermosas". Dado que probablemente se vean más de una docena de mujeres hermosas mientras se pasea por el centro de cualquier ciudad durante menos de una hora, el estudio destacó los estragos que los estándares de belleza poco realistas habían causado en la salud mental femenina.
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Entonces, la gente y los medios de comunicación estaban discutiendo y compartiendo un estudio que tácticamente incluía la marca y el logotipo de Dove y un enlace a su sitio web oficial. De esta manera, Dove escapó de la trampa de la “ceguera publicitaria” utilizando investigaciones (importantes) como una especie de caballo de Troya. En cierto sentido, este tipo de marketing es quizás el mejor de los casos, ya que una empresa gasta sus recursos para hacer algo útil para todos nosotros.
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Hay una especie de carrera armamentista en marcha, a medida que los especialistas en marketing son cada vez más conscientes de que cada vez más de nosotros hemos aprendido a desconectarnos de la mayoría de los anuncios. Los carteles y vallas publicitarias apenas llaman la atención y la mayoría de nosotros simplemente hacemos otra cosa cuando se reproduce un anuncio de video que no se puede omitir. Curiosamente, incluso antes del año 2000, los investigadores habían notado que muchas personas ya tenían “ceguera a los banners”.
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Otros estudios sobre el tema han descubierto que un asombroso 93% de los anuncios no se ven, incluso cuando están directamente frente al usuario. Si a esto le sumamos la prevalencia de bloqueadores de anuncios y tecnologías similares, uno comienza a preguntarse si alguien ha visto alguna vez un anuncio en Internet. Desafortunadamente, esta es probablemente la razón por la que muchos anuncios publicitarios son agresivos, ruidosos y engañosos, ya que necesitan todos los trucos posibles para lograr que los mires durante más de un segundo.
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#13 Piensa en ambos lados
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Curiosamente, este número probablemente será aún menor en los sitios que frecuenta. Una vez que esté familiarizado con un “entorno” digital, sus ojos simplemente sabrán dónde mirar y qué ignorar. En otras palabras, su cerebro colabora con sus ojos para crear una forma profundamente efectiva de bloqueador de publicidad. Es algo agradable saber que las campañas multimillonarias pueden verse interrumpidas por el cerebro en piloto automático.
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